{"id":8952,"date":"2021-05-07T05:13:38","date_gmt":"2021-05-07T05:13:38","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ftmedien.ch\/new-site\/?p=8952"},"modified":"2022-06-16T11:29:42","modified_gmt":"2022-06-16T09:29:42","slug":"der-muttertag-von-der-ehrung-zum-geschaeft","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ftmedien.ch\/new-site\/der-muttertag-von-der-ehrung-zum-geschaeft\/","title":{"rendered":"Der Muttertag \u2013 von der Ehrung zum Gesch\u00e4ft"},"content":{"rendered":"

Am 9. Mai ist Muttertag. Heute ein internationaler Feiertag mit einer klaren Botschaft, fr\u00fcher ein eingeforderter Ehrentag mit zahlreichen Urspr\u00fcngen. Dabei profitiert besonders eine Branche von dem Feiertag.<\/h3>\n

Wenn es um den Muttertag geht, ist keine Geste oder Geschichte zu gross. Schon in der griechischen Antike soll man ihn gefeiert haben. Schliesslich hat Rhea als G\u00f6ttermutter bis heute Einfluss auf die Archetypen.<\/p>\n

Der britische Mothering Sunday, der seine Urspr\u00fcnge im Mittelalter hat, drehte sich zu einem grossen Teil um die heimatliche Kirche, zu der die Gl\u00e4ubigen zur\u00fcckkehren sollten. Bis deutlich sp\u00e4ter auch die Ehrung der Mutter erg\u00e4nzt wurde.<\/p>\n

Made in America<\/h2>\n

Die Urspr\u00fcnge des Muttertags, wie wir ihn heute kennen, finden sich in den Vereinigten Staaten. Die Aktivistin Ann Jarvis setzte sich seit 1858 mit ihren \u00abMothers› Day Work Clubs\u00bb erst f\u00fcr soziale Reformen ein, dann f\u00fcr die Soldaten des Amerikanischen B\u00fcrgerkriegs.<\/p>\n

F\u00fcr die Vers\u00f6hnung der Amerikaner nach dem Krieg richtete sie 1868 den \u00abMothers Friendships Day\u00bb aus. Nur wenige Jahre sp\u00e4ter forderte die Dichterin Julia Ward Howe, dass am 2. Juni der \u00abMother’s Day for Peace\u00bb gefeiert werden soll \u2013 doch ohne Erfolg.<\/p>\n

\"selbstgemacht
Eine selbstgestaltete Karte hat immer Erfolg. Bild: Depositphotos\/HayDmitriy<\/figcaption><\/figure>\n

Erst Ann Jarvis\u2019 Tochter Anna gelang die Etablierung des Muttertags. Zu Ehren ihrer verstorbenen Mutter rief sie 1907 zum Gedenkgottesdienst auf. Nur ein Jahr sp\u00e4ter folgte eine gr\u00f6ssere Zeremonie und nachdem zahlreiche US-Bundesstaaten nachzogen, wurde der zweite Sonntag im Mai 1914 zum nationalen Feiertag erkl\u00e4rt. Noch heute kann man in Jarvis\u2019 Heimat Grafton, West Viriginia den \u00abInternational Mother’s Day Shrine\u00bb besuchen.<\/p>\n

Ein Tag f\u00fcr die Floristen<\/h2>\n

Die amerikanische Idee verbreitete sich rasch um den Globus. So forderte Cevi Schweiz bereits 1914 einen Ehrentag f\u00fcr die Mutter. Die Heilsarmee folgte 1917 mit einem \u00e4hnlichen Aufruf. Doch es brauchte noch die gesamten 1920er Jahre und Deutschland als Vorreiter, bis in der Schweiz 1930 der erste offizielle Muttertag gefeiert wurde.<\/p>\n

Angeregt von den deutschen Blumenh\u00e4ndlern, engagierten sich auch die Schweizer Floristen und Konditoren f\u00fcr den neuen Feiertag. Die Kommerzialisierung des Muttertags ging also Hand in Hand mit seiner steigenden Popularit\u00e4t. Dies sehr zum Unmut von Anna Jarvis, die bis zu ihrem Lebensende f\u00fcr eine R\u00fcckbesinnung auf den Grundgedanken ihres Feiertags k\u00e4mpfte.<\/p>\n

F\u00fcr Schweizer Floristen bleibt der Valentinstag zwar der umsatzst\u00e4rkste Tag des Jahres, in den USA erreicht die Kommerzialisierung des Muttertags aber Jahr f\u00fcr Jahr ungeahnte H\u00f6hen. So investiert jeder US-Amerikaner im Schnitt 204 US-Dollar f\u00fcr Muttertagspr\u00e4sente. In Sachen Spendierfreudigkeit wird der Muttertag dort nur noch von Weihnachten \u00fcbertroffen. In Deutschland waren es zum Vergleich im Schnitt nur 40 Euro pro Person im Jahr 2020.<\/p>\n

\"Pralinen,
Die Dreifaltigkeit der Muttertagsgeschenke. Bild: Depositphotos\/Nadianb<\/figcaption><\/figure>\n

Das deutsche Shoppingportal Mydealz<\/a> wollt es genauer wissen und befragte \u00fcber 2000 seiner NutzerInnen, ob und welche Geschenke sie zum Muttertag kaufen. 72,3 Prozent gaben an, ihrer Mutter dieses Jahr etwas zu schenken. Dabei stehen Blumen ganz oben auf der Einkaufsliste. 40,9 Prozent der M\u00e4nner und 63,2 Prozent der Frauen \u00fcbergeben am Muttertag Blumen.<\/p>\n

Auf dem zweiten Platz folgt mit der Schokolade ein weiterer Klassiker \u2013 34,8 Prozent der Frauen und 18,6 Prozent der M\u00e4nner wollen ein s\u00fcsses Geschenk \u00fcberreichen. Und w\u00e4hrend Frauen lieber auf selbstgestaltete Pr\u00e4sente setzen (27,4 Prozent), bevorzugen M\u00e4nner Parf\u00fcm (18,2 Prozent). Mode und Schmuck sowie Kosmetik erg\u00e4nzen die vorderen Pl\u00e4tze der Geschenkeideen bei beiden Geschlechtern.<\/p>\n

Und egal, wie man zu der Kommerzialisierung des Ehrentages steht, zwei Drittel der M\u00fctter gaben in der Umfrage an, dass sie sich \u00fcber ein Geschenk zum Muttertag freuen w\u00fcrden.<\/p>\n

Viele weitere spannende Artikel findest du in unserem E-Paper<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Am 9. Mai ist Muttertag. Heute ein internationaler Feiertag mit einer klaren Botschaft, fr\u00fcher ein eingeforderter Ehrentag mit zahlreichen Urspr\u00fcngen. Dabei profitiert besonders eine Branche von dem Feiertag. Wenn es um den Muttertag geht, ist keine Geste oder Geschichte zu gross. Schon in der griechischen Antike soll man ihn gefeiert haben. Schliesslich hat Rhea als […]<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":18893,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[107,23],"tags":[183,1816,1137,1818,1815,1413,1817,1414],"acf":[],"yoast_head":"\nDer Muttertag \u2013 von der Ehrung zum Gesch\u00e4ft – ftmedien.ch Alltag<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"ftmedien.ch Der Muttertag \u2013 von der Ehrung zum Gesch\u00e4ft Alltag Am 9. Mai ist Muttertag. 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