{"id":6847,"date":"2021-01-25T05:00:08","date_gmt":"2021-01-25T04:00:08","guid":{"rendered":"https:\/\/www.fon-times-zug.ch\/?p=6847"},"modified":"2022-05-25T10:33:33","modified_gmt":"2022-05-25T08:33:33","slug":"zug-tourismus-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ftmedien.ch\/new-site\/zug-tourismus-2\/","title":{"rendered":"Zug Tourismus"},"content":{"rendered":"

Zug Tourismus leidet aufgrund der Coronapandemie seit Monaten unter den fehlenden G\u00e4sten. Beim kantonalen Tourismusverband steckt man jedoch nicht den Kopf in den Sand, sondern zieht Schl\u00fcsse aus vergangenen Fehlern und arbeitet an einer neuen Strategie. Diese soll schon bald pr\u00e4sentiert werden.<\/h3>\n

2020 geht zweifellos als Coronajahr in die Geschichte ein. Die Pandemie hat viele Verlierer hervorgebracht. So auch die Tourismusbranche, welche seit Monaten unter den ausbleibenden Touristen lechzt.<\/p>\n

Davon betroffen ist auch Zug Tourismus, das offizielle Tourismusb\u00fcro des Kantons Zug. Neben der G\u00e4stebetreuung ist Zug Tourismus als Marketingkoordinator f\u00fcr die touristischen Angebote im Kanton verantwortlich.<\/p>\n

In einer Zeit, in der das Seeliken genauso frei von Touristen bleibt wie das Lohri-Haus und die Zuger Seepromenade und auch die Businessherren von ausw\u00e4rts ausbleiben, ist Zug Tourismus besonders gefordert.<\/p>\n

Zumal das Image durch die regelm\u00e4ssigen personellen Wechsel bereits zuvor einige Kratzer erhielt. So ist die Gesch\u00e4ftsf\u00fchrerin von Zug Tourismus Renya Heinrich erst seit August im Amt.<\/p>\n

Selbiges gilt f\u00fcr Martin Strahm, den Marketingmanager von Zug Tourismus. Wir haben uns mit ihm \u00fcber die aktuellen Herausforderungen f\u00fcr sein Unternehmen und die Branche unterhalten.<\/p>\n

Herr Strahm, das sehr spezielle Jahr 2020 ist Geschichte. Auch f\u00fcr die Tourismusbranche war es ein besonderes Jahr. Wie blickt man aus Sicht von Zug Tourismus zur\u00fcck? Alles schlecht?<\/strong><\/p>\n

Definitiv nicht. Aber nat\u00fcrlich waren s\u00e4mtliche Unternehmen aus der Tourismusbranche extrem gefordert. Generell wurden die st\u00e4dtischen Regionen punkto Tourismus von der Coronapandemie h\u00e4rter getroffen als die Bergregionen.<\/p>\n

So ist in der Stadt Zug der Gesch\u00e4ftstourismus fast g\u00e4nzlich zum Erliegen gekommen \u2013 dieser spielte f\u00fcr uns in der Vergangenheit eine zentrale Rolle. Auf der anderen Seite zog es dieses Jahr viele Leute in ihrer Freizeit in die Natur. Entsprechend ist beispielsweise \u00c4gerital-Sattel Tourismus besser durch das Jahr gekommen.<\/p>\n

Heisst das, Zug Tourismus braucht einen Strategiewechsel?<\/strong><\/p>\n

Schaut man auf die Zahlen von Schweiz Tourismus, konkret auf das \u00abCovid-19 Market Indicator System\u00bb, wird sich der Freizeittourismus in der Tat schneller erholen. Entwickelt sich das Pandemieszenario wie gew\u00fcnscht, sollte bez\u00fcglich Freizeittourismus der europ\u00e4ische Markt bis Ende 2021 70 bis 80 Prozent seines alten Niveaus erreichen.<\/p>\n

Beim Businesstourismus hingegen m\u00fcssen wir froh sein, bis 2023 wieder auf 80 Prozent des vor-Corona-Volumens zu kommen. Entsprechend sind wir aktuell daran, eine neue Strategie zu entwickeln, um das Klumpenrisiko, welches der Gesch\u00e4ftstourismus bislang f\u00fcr uns mitgebracht hat, zu minimieren.<\/p>\n

F\u00fcr die neue Strategie haben wir in Zug zahlreiche Gespr\u00e4che gef\u00fchrt. Diese gilt es nun auszuwerten und in die neue Strategie einzuarbeiten. Ziel ist es, diese im Fr\u00fchling pr\u00e4sentieren zu k\u00f6nnen. Das Gute ist, dass wir uns durch die Coronapandemie gen\u00fcgend Zeit f\u00fcr die neue Strategie nehmen k\u00f6nnen.<\/p>\n

\"Martin
Martin Strahm ist seit Anfang August Marketingmanager von Zug Tourismus. Bild: Facebook Zug<\/figcaption><\/figure>\n

K\u00f6nnen Sie verraten, in welche Richtung die neue Strategie gehen wird?<\/strong><\/p>\n

Wir werden vermehrt auf den Freizeittourismus setzen. Das Thema Wintertourismus gestaltet sich hingegen schwierig f\u00fcr uns, da die ausl\u00e4ndischen G\u00e4ste bevorzugt direkt im Wintersportort \u00fcbernachten. Wie wir Zug im Winter attraktiver pr\u00e4sentieren k\u00f6nnen, ist eine der grossen Fragen, der wir uns aktuell widmen.<\/p>\n

Allenfalls ist es eine M\u00f6glichkeit, Zug als Hub zu positionieren, da von hier aus viele Zentralschweizer Skigebiete gut und rasch erreichbar sind. Ausserdem sehen wir im Kulturbereich<\/a> grosses Potenzial \u2013 im Sommer wie im Winter.<\/p>\n

Ein Dauerthema, bestimmt auch bei Zug Tourismus<\/a>, ist die Digitalisierung. Was hat man diesbez\u00fcglich bei Zug Tourismus f\u00fcr Ideen, wie es in den n\u00e4chsten Jahren vorangehen soll?<\/strong><\/p>\n

Wir arbeiten an einer neuen Website. Diese werden wir noch im ersten Quartal dieses Jahres pr\u00e4sentieren k\u00f6nnen. Ansonsten gilt dieselbe Devise wie f\u00fcr s\u00e4mtliche Tourismusverb\u00e4nde: Synergien nutzen, was \u00fcber Tools wie Alturos Destinations oder Discover.swiss oder lokale Anbieter geht.<\/p>\n

Diese erm\u00f6glichen der Tourismusbranche einen vereinfachten Einstieg in die digitale Welt. Destinationen oder Leistungserbringer k\u00f6nnen so ihre digitalen Angebote einfach und effizient auf den Markt bringen.<\/p>\n

Generell m\u00fcssen wir uns die Frage stellen, wo Digitalisierung Sinn macht und mit welchen Tools wir die G\u00e4ste wie abholen m\u00f6chten. Wichtig ist dabei ein gesunder Mix zwischen Digital und Analog.<\/p>\n

Dass der Mensch ein Herdentier ist und ihm eine ausschliesslich digitale Welt nicht reicht, ist auch eine Chance f\u00fcr uns. So werden sich die Businesspartner nach Corona und unz\u00e4hligen Zoom-Meetings erst recht wieder pers\u00f6nlich treffen wollen.<\/p>\n

Zentral bei der Umsetzung der Strategie ist auch der finanzielle Aspekt. Reicht die finanzielle Unterst\u00fctzung von Stadt und Kanton aus, um die Vorhaben umsetzen zu k\u00f6nnen?<\/strong><\/p>\n

Unser Ziel muss sein, weitere, gr\u00f6ssere Partner zu gewinnen. Entsprechend sind wir an der Realisation eines neuen Partnermodells. Auf diese Weise versuchen wir, finanziell vorw\u00e4rts zu kommen.<\/p>\n

\"Der
Der Zug-Tourismus-Schalter im Zuger Bahnhof. Bild: sib<\/figcaption><\/figure>\n

Spricht man mit Leuten von ausserhalb \u00fcber Zug, f\u00e4llt auf, dass viele Zug gar nicht auf dem Radar haben und entsprechend einen Bogen darum machen. Sind auch gewisse Vers\u00e4umnisse aus der Vergangenheit daf\u00fcr verantwortlich?<\/strong><\/p>\n

Da spielen viele Faktoren rein. Um diesem Umstand Gegensteuer zu geben, wollen wir die Zusammenarbeit einerseits mit s\u00e4mtlichen Zentralschweizer Kantonen, auf der anderen Seite mit unseren grossen Partnern wie Schweiz Tourismus oder Z\u00fcrich Tourismus intensivieren. Was den Gesch\u00e4ftstourismus anbelangt, ist Z\u00fcrich Tourismus f\u00fcr uns ein wichtiger Partner.<\/p>\n

Wie sehr kann das Eidgen\u00f6ssische Schwing- und \u00c4lplerfest (ESAF) 2019 helfen, Zug auf die nationale Landkarte zu bringen?<\/strong><\/p>\n

Tats\u00e4chlich bildete dieses eine perfekte Plattform. Wir m\u00fcssen schauen, wie wir das ESAF zu unseren Gunsten nutzen k\u00f6nnen, denn es passiert so viel, dass die Leute schnell vergessen. Generell boomen Outdoor-Events \u2013 davon m\u00fcssen wir profitieren. Auch die Winteruniversiade 2021 in und um Luzern ist eine Chance f\u00fcr uns.<\/p>\n

\"Durch
Durch das ESAF r\u00fcckte Zug 2019 in den nationalen Fokus. Bild: Facebook Zug<\/figcaption><\/figure>\n

Wof\u00fcr nimmt man Zug ausserhalb des Kantons Ihrer Meinung nach am meisten wahr?<\/strong><\/p>\n

Unser grosser Vorteil ist unsere Kleinheit. Ob Z\u00fcrich, Luzern, Stoos, Rigi oder Pilatus \u2013 alles ist gut erreichbar. Wir m\u00fcssen also in gr\u00f6sseren Regionen denken. Ausserdem sind die Expats ein wichtiges Thema. Wir m\u00f6chten diese mit unseren Freizeitangeboten abholen, wollen als die eine zentrale Anlaufstelle f\u00fcr s\u00e4mtliche Freizeitaktivit\u00e4ten fungieren.<\/p>\n

Glauben Sie, dass das Image von Zug Tourismus durch die personellen Wechsel in den letzten Jahren gelitten hat?<\/strong><\/p>\n

Das ist schwierig zu sagen. Fakt ist, dass sich die Leute bei vielen Personalwechseln immer gewisse Fragen stellen. Da ich erst seit August an Bord bin, kann ich nicht beurteilen, welche Fehler in der Vergangenheit begangen wurden.<\/p>\n

Zudem werden Tourismusorganisationen immer kritisch be\u00e4ugt. F\u00fcr uns ist wichtig, in die Zukunft zu blicken. Wir sind motiviert und wollen vorw\u00e4rtsmachen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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