Die meisten Webseiten finanzieren sich haupts\u00e4chlich \u00fcber Werbeeinnahmen. Logischerweise sind diese dann gut damit best\u00fcckt. Ein Banner hier, ein Pop-up da, ein dudelndes Werbevideo dort. Viele Nutzer sind davon inzwischen genervt und nutzen zur Unterdr\u00fcckung der Werbeanzeigen sogenannte Adblocker.<\/p>\n
Seit 2015 ist die Nutzung von Adblockern wieder gestiegen \u2013 inzwischen nutzt etwa jeder F\u00fcnft einen solchen Dienst. Besonders j\u00fcngere und technikaffinere Nutzer setzen auf diese.<\/p>\n
Die Funktion der Software ist ganz einfach. Der Adblocker schaltet sich wie ein T\u00fcrsteher zwischen Webseite und Nutzer. Der Inhalt der Seite wird durchgelassen, die Werbung muss draussen bleiben.<\/p>\n
Dabei blockiert das Programm entweder das JavaScript, filtert bestimmte Grafiken mit Werbestandardgr\u00f6ssen heraus oder nutzt Listen, die URLs, Domains und Pfade enthalten. Letzteres wird am h\u00e4ufigsten von den Block-Anbietern eingesetzt.<\/p>\n
Dabei werden Inhalte oder Elemente blockiert, die auf die in den Listen aufgef\u00fchrten Ziele verweisen. Eine weitere M\u00f6glichkeit ist ein dazwischen geschalteter Proxy-Server. Dieser wird genutzt, bevor der Browser auf den Server des Webseiten-Betreibers zugreift.<\/p>\n
Ein Proxy \u00fcbernimmt dabei eine Art Stellvertreterfunktion, indem er die Anfrage auf der einen Seite und die Ergebnisse auf der anderen Seite \u00fcber seine eigene Adresse zusammenf\u00fchrt. Somit soll die Anonymit\u00e4t des Nutzers gewahrt werden. Allerdings laufen dann s\u00e4mtliche Internetdaten \u00fcber diesen bestimmten Proxy-Server.<\/p>\n
Viele sind aufgrund der gesperrten URLs und Domains Anh\u00e4nger von Adblockern. Nicht nur weil damit die nervende Werbung ausgeschaltet, sondern auch weil das Risiko, sich einen Computervirus einzufangen, minimiert wird. Diese verbreiten sich inzwischen nicht nur \u00fcber verd\u00e4chtige Download-Links oder Spam-E-Mails, sondern auch \u00fcber Werbeanzeigen.<\/p>\n
Hinzu kommt, dass Anbieter von Werbefl\u00e4chen oder Werbenetzwerke Profile auf Basis der besuchten Seiten und Suchmaschinenanfragen erstellen und somit personalisierte Banner erm\u00f6glichen. Klingt im ersten Moment praktisch, dass nur die Werbung angezeigt wird, f\u00fcr die wir uns auch interessieren. Auf den zweiten Blick sind wir vor der Werbeindustrie quasi nackt.<\/p>\n
Doch welche Daten werden von den Nutzern bei Adblockern noch erhoben? Die Blocker-Betreiber speichern die aktuelle Browser-Version, Betriebssystem und die IP-Adresse. Diese geben jedoch in ihren Datenschutzerkl\u00e4rungen an, dass die Daten nicht an Dritte weitergegeben werden, sondern nur auf den eigenen Servern gespeichert werden.<\/p>\n
Auch werden personenbezogene Daten wie E-Mail-Adressen, Namen, Identifikationsnummern, Standortdaten und Online-Kennungen bei den Betreibern gespeichert. Wie sicher diese Daten allerdings vor Hacker- oder \u00e4hnlichen Angriffen gesch\u00fctzt sind, ist unklar.<\/p>\n
Recherchen der Huffington Post haben gezeigt, welches Gesch\u00e4ft mit den geblockten Werbefl\u00e4chen gemacht werden kann. So sei es dem Internet-Riesen Google v\u00f6llig egal, ob die Nutzer Werbung geblockt haben. Er zahle Millionen, dass die Werbungen, die \u00fcber ihn verkauft wird, weiterhin angezeigt wird.<\/p>\n
Der Anbieter von AdBlock Plus hatte daher bereits Besuch von der Polizei und steht in Deutschland wegen dubioser Machenschaften vor Gericht. Der Vorwurf lautet: AdBlock Plus verkauft Unternehmen Pl\u00e4tze auf der sogenannten White List.<\/p>\n
Auf der White List sind normalerweise nur Unternehmen aufgef\u00fchrt, von denen Nutzer ausdr\u00fccklich Werbung erhalten wollen, weil sie sich beispielsweise f\u00fcr deren Produkte interessieren.<\/p>\n
Allerdings haben die Nutzer bei den bezahlten Pl\u00e4tzen keine Zustimmung erteilt. Zudem werden auf der White List Werbeanzeigen aufgef\u00fchrt, die als nicht-st\u00f6rend eingestuft sind und den Nutzer angeblich nicht beim Besuch der Webseite behindern. Wie diese Einstufung allerdings genau erfolgt, ist nicht bekannt. Das l\u00e4sst vermuten, diese Pl\u00e4tze wurden ebenfalls gekauft.<\/p>\n
Den Webseitenbetreibern gehen durch die Nutzung von Adblockern nat\u00fcrlich Einnahmen aus der Werbung fl\u00f6ten. Denn die Preise f\u00fcr Online-Werbung richten sich in der Regel nach der Sichtbarkeit. Das heisst, je h\u00e4ufiger eine Anzeige zu sehen ist, desto h\u00f6her die Einnahmen f\u00fcr den Webseiten-Betreiber.<\/p>\n
Daher haben diese ein besonderes Interesse daran die Adblocker-Nutzung zu verhindern. Daher hat deren Einsatz seit einiger Zeit Konsequenzen f\u00fcr die Besucher: Die Seite kann erst dann vollst\u00e4ndig aufgerufen werden, wenn entweder die Seite als Ausnahme beim Adblocker eingerichtet wird oder ein kostenpflichtiges Abonnement abgeschlossen wird.<\/p>\n
Besonders Verlage bieten dies an, da sie abh\u00e4ngig von den Werbeinnahmen sind, sofern das Webseiten-Angebot grunds\u00e4tzlich kostenlos ist.<\/p>\n
Inzwischen gibt es seitens der Webseiten-Anbieter eine weitere Gegenmassnahme: die sogenannten Anti-Ad-Blocker. Sie ver\u00e4ndern den Code so, dass er sich nicht mehr als Werbung identifizieren l\u00e4sst. Doch das setzt einen Teufelskreis zwischen Adblockern und Anti-Adblockern in Gang.<\/p>\n
Die Blocker kommen den Codes fr\u00fcher oder sp\u00e4ter auf die Spur und sperren diese ebenfalls. Die Webseitenbetreiber \u00e4ndern die Codes erneut ab. So beginnt ein stetiger Wettlauf.<\/p>\n
Werbeexperten sind allerdings der Meinung, dass dieser Kampf um den Internet-Nutzer die Online-Werbung langfristig verbessern wird. Das heisst, weniger unseri\u00f6se Anbieter und bessere, optisch ansprechendere Werbung, die einem nicht st\u00e4ndig beim Besuch der Webseite dazwischen ploppt.<\/p>\n
Zusammenfassend kann man sagen, dass Adblocker nur bedingt einen Nutzen haben und daf\u00fcr sehr viele Daten der Nutzer abspeichern. Wer dennoch werbefrei im Netz surfen will, der muss dieses in Kauf nehmen.<\/p>\n
Auch muss er damit rechnen, dass er nicht alle Webseiten mit dem Adblocker uneingeschr\u00e4nkt besuchen kann. Gegen nervige Pop-up-Fenster und pl\u00f6tzlich ablaufende Werbefilme ist der Adblocker sicherlich eine gute M\u00f6glichkeit.<\/p>\n
Wer auf Adblocker verzichten, aber trotzdem im Bereich Datenschutz bei Online-Werbung etwas tun will, der kann auf einige Browser-Einstellungen zur\u00fcckgreifen. Da Cookies der Haupt\u00fcbelt\u00e4ter beim Speichern der Nutzerdaten sind, kann man diese automatisch vom Browser bei jedem Beenden l\u00f6schen lassen.<\/p>\n
Zudem hat der Nutzer die Option die Speicherung der Cookies von Drittanbietern zu untersagen. Leider sind diese Einstellungen bei Flash-Cookies wirkungslos. Sie werden auf dem Rechner und nicht lokal im Browser gespeichert. Dennoch kann man diese in den Einstellungen deaktivieren und so k\u00fcnftig verhindern.<\/p>\n
Mithilfe von Zusatzprogrammen \u2013 sogenannten Add-ons \u2013 kann der Nutzer auch \u00fcberpr\u00fcfen, welche Tracking-Dienste ihn derzeit verfolgen und diese gegebenenfalls in den Browser-Einstellungen sperren.<\/p>\n
Einige Browser bieten inzwischen selbst Do-not-Track-Funktionen ohne zus\u00e4tzliche Installationen an. Allerdings kann hierbei nicht \u00fcberpr\u00fcft werden, ob sich die Gegenseite immer daran h\u00e4lt. Aus datenschutzrechtlicher Sicht stellt die Nichtbeachtung einer solchen Widerspruchserkl\u00e4rung eine widerrechtliche Pers\u00f6nlichkeitsverletzung dar.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Derzeit der gr\u00f6sste Feind der werbetreibenden Industrie: der Adblocker \u2013 eine Software, die Werbeanzeigen auf Webseiten blockt. Doch was bringt das? Und merkt sich die Software meine besuchten Seiten? Was passiert mit diesen Daten? Die meisten Webseiten finanzieren sich haupts\u00e4chlich \u00fcber Werbeeinnahmen. Logischerweise sind diese dann gut damit best\u00fcckt. Ein Banner hier, ein Pop-up da, […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":15723,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[55,33],"tags":[529,530],"acf":[],"yoast_head":"\n